去哪儿年度目的地奖项|最佳旅游城市——景德镇

中国《市县领导决策》刊、网记者章荣富

景德镇汉称新平，唐称昌南，宋景德年间(公元1004年)因所制瓷器为皇帝喜爱而赐名景德镇，千年瓷都由此得名。景德镇不仅享誉世界的千年瓷都,更是一座历史与时尚紧密融合，文化与科技交相辉映，人文与山水相得益彰的宜居宜业宜游的魅力名城。

去哪儿网作为国内领先的在线旅游平台，通过其自有技术平台有效匹配旅游业的供需，满足旅游服务供应商和中国旅行者的需求。结合去哪儿平台营销数据，去哪儿发布年度目的地奖项，景德镇荣获“2022年度最佳旅游城市”大奖。

创新营销讲好瓷都故事

景德镇市文化广电新闻出版旅游局联合去哪儿网开展#非遗非常潮—千年瓷都景德镇#主题联合推广活动，探索景德镇非遗国潮新玩法，通过“传统+潮流”老文化讲新故事，助推品牌年轻化，用一场国潮旅行将非遗手艺变成了年轻人眼中的潮流，吸引更多年轻人对景德镇关注与互动，进一步提升景德镇文化旅游品牌形象，促进景德镇文化旅游业发展。

在宣传营销方面，景德镇市文化广电新闻出版旅游局联合去哪儿网共同打造多条非遗文化旅游专线及非遗非常潮主题景德镇文化旅游官方旗舰店，精准聚焦客源地及年轻化消费人群实施大数据精准推送；去哪儿潮流玩家Corain君深度体验景德镇非遗文化，沉浸非遗魅力，打卡景德镇非遗国潮主题线路，专访景德镇非遗大师。在探索体验过程中，与粉丝进行非遗热门话题分享互动，通过短视频vlog等方式，全方位、多平台、多角度展示景德镇非遗文化，为全国网友推荐景德镇非遗新玩法。

此次营销合作为景德镇带来全网曝光1亿+，线上游记、话题阅读量累计达到3600w，在合作期间为景德镇带来的游客量是前一年同期的5.2倍。有效提高景德镇文化旅游品牌知名度，助力景德镇旅游业高质量发展。

近年来，景德镇市系统挖掘和讲述景德镇故事，推出了一批以景德镇陶瓷文化为主题的影视剧、纪录片、演艺节目，《匠心冶陶——景德镇传统手工制瓷技艺》等被列为中宣部“中华文化走出去”重点项目，《用china讲China——江西景德镇用陶瓷名片讲述中国故事》案例入选全国2021年度对外传播十大优秀案例，让景德镇始终是一部活的陶瓷历史文化教科书。

景德镇走在申遗路上

御窑厂

景德镇有着历史悠久灿烂的陶瓷文化，御窑就是景德镇陶瓷文化的代表之一，它是中国瓷业发展到巅峰时期的产物，体现了当时世界制瓷业的最高水平，在中国及世界手工业史上具有特殊的地位，而世界文化遗产是人类重要的财富，是人类可持续发展的重要资源。所以将御窑厂遗址作为核心来申报世界文化遗产。2015年3月，景德镇正式启动以御窑厂遗址为核心的申报世界文化遗产工作，将御窑厂遗址、乐平南窑古瓷窑址等多处历史遗迹作为遗产构成要素主体进行整体申报。2017年1月，御窑遗址被列入“中国世界文化遗产预备名单”，景德镇正式拿到了申遗“入场券”。